Empreendedorismo e estratégia: estudo de criação de duas empresas no setor de refrigerantes no Ceará

Abstract

O livro mostra que as empresas investigadas adotaram processos desordenados de empreender e, nesse processo, enfrentaram dificuldades ambientais e gerenciais para o seu desenvolvimento, adotando estratégias adaptativas que apresentaram algumas diferenças comportamentais e de resultados. Embora a elaboração das estratégias não tenha seguido procedimentos formais, os resultados do trabalho mostram que, em maior ou menor grau, as empresas têm conseguido sobreviver no mercado, a despeito de competir com poderosas corporações.